Forbes House, el club privado y exclusivo de Forbes España, ha celebrado este 5 de junio la I Edición de Forbes House Día Mundial del Medio Ambiente, una jornada de charlas en las que han participado algunos de los actores clave dentro del mundo de la sostenibilidad en nuestro país y desarrolladores de innovadores proyectos Made in Spain.
La jornada, que ha contado con el patrocinio de La Mer, Leroy Merlin, Marbella Club, FCC, Turismo Costa Rica y Qaracter, ha comenzado con una charla entre Cristina Sánchez, directora ejecutiva del Pacto Mundial de la ONU España y Global Network Council co-chair and Board Member de UN Global Compact, y Javier Goyeneche, fundador y CEO de Ecoalf, que ha estado moderada por Bárbara Manrique, directora editorial de Forbes Summit.
Para Sánchez, cuando hablamos de sostenibilidad «no solo hablamos de medioambiente, también hablamos de temas sociales, medioambientales y de buen gobierno«. En esta línea, la directiva cree que las empresas «no están dando marcha atrás, al revés, se ha invertido mucho en las áreas de sostenibilidad».
Por otro lado, la directora ejecutiva del Pacto Mundial de la ONU España ha puntualizado que hay «diferentes tipos de liderazgo y de líderes y que no solamente es el del CEO, el director general o el dueño de la empresa» el compromiso. «Tiene que haber un liderazgo compartido de los departamentos de sostenibilidad y de todas las áreas de la empresa. No obstante, lo que vemos es que las empresas que realmente están en esa vanguardia de la sosteniblidad es por un compromiso claro de la alta dirección».
Por su parte, Goyeneche ha explicado que Ecoalf nació con una visión de una marca sostenible en 2009, «reciclaje, sostenibilidad, productos reciclados», pero tardaron mucho en lanzar la primera colección, en 2013.
El ejecutivo también ha subrayado que el sector del retail «es uno de los más afectados, a nivel polución es complicado», por ello, «lo que haces ya no es tan importante, cualquiera puede hacer una camiseta, cómo lo haces es mucho más importante«.
Redefiniendo el impacto: el camino hacia una industria responsable
La mesa de debate bajo el título Redefiniendo el impacto: el camino hacia una industria responsable ha estado moderada por Daniel Entrialgo, subdirector de Forbes, y ha contado con las opiniones de David García Núñez, director de Comunicación del Área de Construcción y el Área de Concesiones del Grupo FCC; Cristina Sánchez, directora de Impacto Positivo y Sostenibilidad de Leroy Merlin; Beatriz Hermida, Project Manager de Reforest; y José Manuel Casado, presidente de Grupo Qaracter.
David García Núñez ha subrayado que FCC «es la primera compañía de su sector que presenta un informe medioambiental» y que las compañías «tenemos una obligación moral y empresarial». Asimismo, ha dicho que como líneas estratégicas a nivel corporativo en materia de sostenibilidad confía en «el poder de la palabra, en una comunicación a nivel interno» y cree que se va a tener que llevar a cabo «un ajuste regulatorio» y que se va a contar fondos de inversión «que nos acompañen en un ajuste importante sobre qué tipo de infraestructuras se van a desarrollar».
En opinión de Cristina Sánchez, la sostenibilidad «está muy ligada a nuestro negocio, al bricolaje», por ello, ha remarcado que Leroy Merlin se ha fijado «una nueva estrategia de sosteniblidad con el objetivo de hacer las viviendas un lugar más sostenible donde vivir«. Y ha continuado: «La transformación tiene que llegar a todo la compañía, cambiar los modelos de producción y consumo. Un consumidor empoderado es un agente del cambio, es lo que estamos intentando fomentar desde Leroy Merlin. Muchas veces no somos conscientes de que cada uno de nosotros desde nuestros hogares también podemos ser la solución al cambio climático».
Beatriz Hermida ha asegurado que las empresas cuando acuden a la La Mer, «sobre todo tiempo atrás, estaban un poco perdidas en materia de sosteniblidad: hay que cambiar la mentalidad de las compañías, ya que ser sostenible es un valor real y reputación, no solo un gasto que se tiene que hacer«. En materia legal, Hermida ha dicho que tienen «miedo» a que les utilicen como una etiqueta y que la regulación «también nos va a exigir a las fundaciones o las empresas que se dedican al medioambiente que los proyectos sean más completos, más públicos».
Grupo Qaracter ha apostado por la sostenibilidad y se ha fijado tres factores claves para cumplir los objetivos: «ejecutar bien los proyectos, crear valor y desarrollar valor», ha apostillado José Manuel Casado. El directivo también ha matizado que el propósito de la compañía es «ser activos, comprometerse con lo que realmente se dice» y lograr «un mundo más digital, más humano y más social». «La única forma de arreglar el mundo es que todos nos concienciemos, nada cambia si no cambia el comportamiento de todos», ha dicho Casado, animando a todos «a poner en marcha proyectos de sostenibilidad con objetivos concretos».
Impactar positivamente en regenerar los ecosistemas
A continuación, Leigh Barrett, directora de Sostenibilidad de Marbella Club, ha compartido varias reflexiones con los asistentes: «Hace cuatro años nuestra operación no era para nada sostenible, no estábamos ni siquiera reciclando. No teníamos una política de medioambiente. De los 100 puntos que había como objetivo en materia de sostenibilidad, solo cumplíamos tres. En este tiempo, hemos recorrido un largo camino, hemos invertido y estamos llevando a cabo diferentes acciones como la creación de bases de medida de gasto de comida, gas o agua, y de capital natural, por ejemplo».
La ejecutiva ha explicado que Marbella Club se ha fijado entre sus objetivos «tener un impacto positivo para regenerar los ecosistemas» y, para ello, «está llevando a cabo acciones a nivel local», entre las que ha destacado la protección de la biodiversidad marina y la creación de una microreserva, ya que el hotel está en primera línea de playa, pero también a nivel regional y nacional, como promover la región de Málaga «porque tiene mucha biodiversidad».
Además, Barrett ha puesto de relevancia que han creado una fundación con el fin de conseguir inversiones para otras sociedades locales, lo que ha descrito como «un modelo de financiación pionero porque se centra en salvar la biodiversidad local», y que la celebración del 70 aniversario de Mabella Club «no solo serán fiestas y glamour», ya que han buscado algo diferente en un espacio de cinco hectáreas para llevar a cabo proyectos sostenibles.
Proyectos ‘Made in Spain’ pioneros en sostenibilidad
Joaquín Torreblanca, director Digital de Forbes, ha moderado el debate entre Guillermo Desantiago, fundador de Agforest; Clara Diez, fundadora y CEO de Formaje; Marta Foncillas, fundadora de Revolución Limo; y Francisco Rey Petit, fundador de Coshowroom.
Guillermo Desantiago sostiene que varias iniciativas presentan sus proyectos con enfoque sostenible e innovador. «Agforest surge ante la preocupación por el impacto ambiental, usando inteligencia artificial y datos satelitales para analizar la biodiversidad, detectar fenómenos como islas de calor o fugas de agua, y ayudar a empresas en su reporting ESG», ha manifestado el directivo.
Clara Diez ha afirmado que el objetivo de Formage, fundada en 2020, «es acercar al público urbano la artesanía quesera a través de tiendas físicas en Madrid y una plataforma online, promoviendo a su vez el consumo responsable y la comunicación para mantener vivas prácticas tradicionales.
Marta Foncillas ha explicado que Revolución Limo es una firma de diseño circular que utiliza plástico 100% reciclado y reciclable para crear mobiliario y elementos decorativos. «Este proyecto nace como respuesta al exceso de plástico no reciclado y trabaja con marcas de retail y residencial para integrar sostenibilidad con diseño atractivo», ha puesto de relevancia.
«Conshowroom ofrece una red de tiendas físicas colaborativas para marcas de moda con propósito. Combinan logística eficiente, integración de ventas online y físicas, y apoyo a marcas pequeñas que buscan diferenciarse en un mercado saturado, apostando por sostenibilidad e historias auténticas», ha Francisco Rey Petit
«Nos queda recorrido. Nuestro negocio es sostenible en el tiempo»
La primera edición del Forbes House Día Mundial del Medio Ambiente celebrada en Forbes House se ha cerrado con la entrevista a José Manuel Rodríguez, CEO de Social Energy.
El directivo ha transmitido que la sostenibilidad «es lo perdurable, lo que tú haces para que dure, lo que hace el ser humano, lo que hacen las especies y la naturaleza para sobrevivir», por ello, el ADN de Social Energy es precisamente la sostenibilidad.
«La sostenibilidad, en un ámbito empresarial, es económica, que resulta que es muy fashion y no produce beneficio… No, la sostenibilidad, en el término de sostenerse, es tener, digamos, una viabilidad, eso es lo primero. Y sostenerse es el crecimiento sostenible. Así, nos queda recorrido. Nuestro negocio es sostenible en el tiempo. Y ahí es muy importante, porque hay necesidades de todo tipo», ha sentenciado Rodríguez.
