Alfonso Fernández, uno de los perfiles más consolidados en el ámbito del marketing y la comunicación en España, inicia una nueva etapa profesional en BBVA, tras cerrar un ciclo de más de una década en Samsung. Su fichaje por el banco supone un movimiento estratégico relevante dentro del sector, al sumar al equipo de marketing y ventas digitales globales a un profesional con una sólida trayectoria en grandes marcas de consumo y tecnología.
Fernández ocupará el puesto de Discipline Head Global de Marketing y Ventas Digitales, una posición clave dentro del área que lidera Sofía Rodríguez-Sahagún, responsable de Marketing, Digital Sales, Diseño y Economía del Comportamiento en BBVA. Relevará así a Carlos Pérez Beruete, quien había desempeñado ese cargo hasta ahora.
Con este nombramiento, BBVA refuerza su apuesta por un enfoque de marketing centrado en el dato, la personalización y la experiencia digital del cliente, un ámbito en el que Fernández ha acumulado una experiencia destacada, especialmente durante su etapa en Samsung.
Cierre de una etapa y salto al sector financiero
En Samsung, Alfonso Fernández ocupó el cargo de Chief Marketing Officer (CMO) y Head of eCommerce, liderando durante 13 años la estrategia de marca, creatividad, medios y comercio electrónico de la compañía en Iberia. Bajo su liderazgo, Samsung se consolidó como una de las marcas más admiradas del sector tecnológico en el mercado español.
En su despedida, publicada en su perfil de LinkedIn, Fernández destacó la satisfacción de haber formado parte de una etapa de transformación:
“Ha sido especialmente gratificante innovar y desarrollar proyectos locales y, sobre todo, hacerlo materializando la razón de ser de la compañía: mejorar la vida de las personas rompiendo barreras a través de la tecnología”.
Tras su salida, Elena Fernández Angulo ha asumido el rol de directora de Marketing Corporativo y Comunicación de Samsung Iberia, un ascenso natural dentro de la compañía, donde venía liderando áreas clave como Social Media, Paid Media y Creatividad desde su llegada en 2021.
Un perfil con visión transversal
Antes de unirse a Samsung en 2012, Alfonso Fernández ya había desarrollado una trayectoria sólida en empresas de gran consumo y agencias de publicidad. Pasó más de cinco años en Coca-Cola, trabajó en Kellogg’s, Mondelez y también en la agencia Y&R, experiencias que le han dotado de una visión global del marketing, tanto desde el punto de vista del anunciante como desde el entorno creativo y estratégico.
Su llegada a BBVA supone un giro hacia el sector financiero, pero con una clara continuidad en su enfoque digital, de innovación y orientación al cliente. Desde su nuevo rol, contribuirá al impulso de estrategias centradas en mejorar la conversión digital, fortalecer la relación con los clientes y potenciar la marca BBVA en un contexto de transformación del modelo bancario.
